| Имидж-консультант современного политика |
|
Современная политика приобрела предельно персонифицированный характер. Для того, чтобы персонификация была успешной, необходимо уделять особое внимание «отстраиванию» политика от его конкурентов, привлечению внимания не только к его политическим, но и чисто личностным характеристикам, наиболее выгодно отличающих от других деятелей. Соответственно, при такой постановке вопроса на передний план выходят внешние характеристики политической персоны: внешний вид, манера поведения и общения, голос, жестикуляция, специфика речи.
Американские социологи, изучая общественное мнение по различным политическим вопросам, пришли к заключению, что избиратель принимает решение в Первую очередь на основе оценки личности кандидата. Вторым по важности фактором является способность кандидата выполнять работу, что тоже связано с его личностными качествами. Чисто политические проблемы находятся у избирателей в лучшем случае на третьем месте. Что же касается партийной принадлежности кандидата, то она занимает последние место. CПРАВКАИмиджмейкинг в буквальном переводе с английского означает «создание имиджа». Основным понятием в этом процессе является «политический имидж» (от английского слова image, означающего изображение, икону, подобие, копию, мысленный образ, символ, образец). Имидж — воображаемый образ человека, группы, организации события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имидж-консультантами (буквально,по-русски, «творцами имиджей») в сознании аудитории.Специалист в области политической рекламы Дж. Нейполитен искренне уверял, что политические позиции кандидата не столь важны, как то впечатление, которое он производит. Ответ идет на имидж, а не на человека, поскольку 99 процентов избирателей не имеют контактов с этим человеком. Играет роль не то, что в нем, а то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а скорее получаемое впечатление. Сфера политики все больше напоминает сферу лицедейства. Подобно тому, как зритель переносит на актера качества того или иного персонажа, так и в политике: имидж становится вторым (если не первым) «я» депутата, губернатора, мэра или президента. Несмотря на то, что политикам выглядеть элегантно и уместно очень важно, им просто не хватает времени на изучение подобных вопросов. Для этого и существует имидж-консультант. У каждого человека свои представления о неофициальном и официальном виде, а также о стиле и безвкусице. Имидж-консультант сможет составить ансамбли различной степени официальности или неофициальности, стиля или простоты, а также их промежуточные варианты. Великие мира сего должны задавать тон в своем обществе манерами и искусством одеваться. Однако рубашки у многих политиков явно им маловаты, а костюмы на несколько размеров больше. Респектабельному политику (кажется, мелочь) следует носить запонки, поскольку рубашки с пуговицами смотрятся убого. Кому-то стоит более тщательно бриться, кому-то стоит стричься покороче. У кого-то слишком короткие брюки, а у некоторых явно плохо с диетой, и «вываливаются животы». Спортивные костюмы также нуждаются во внимании. Даже на отдыхе политик остается политиком. Рассмотрим примеры... Политик не должен недооценивать необходимости кропотливой работы над имиджем. Тем более, что на имидж-консультанте так же, как на враче лежит клятва Гиппократа, лежит понятие профессионализма (имидж-консультант не имеет права проецировать свою реальность). Он не ломает, а дополняет нюансы, корректирует в нужную сторону исходя их тех данных, которые дала человеку природа, и плюс с учетом еще тысячи «мелочей», при всем при этом также не забывая о поставленной перед ним задачей. В странах с развитой демократией сложившимися политическими традициями считают, что имидж-консультантам и специалистам по связям с общественностью необходимо доверять. Такие люди действительно разбираются в том, как запрограммировать эффект «социального эха» и положительного резонанса людской молвы. |
Видео открытия
